年终盘点｜“借别人的不如造自己的”潮玩行业争建自有IP生态云顶国际- 云顶赌场- 娱乐城

2025-12-19 21:21:11

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　　当谈到搭建开放的IP生态平台的必要性时，施广强认为，潮流产业的核心是“共振”，不是“独唱”。如果把潮玩IP看作是一首歌，它需要和更多文化场景、生活方式产生共鸣，比如和时尚、体育、文旅、数字艺术的结合。只有生态化，才能形成更强的“放大器”，推动IP破圈，走向全球市场。平台化是行业升级的必然，过去的潮玩企业更多是单点IP或单品思路，而奇梦岛希望做的是“生态平台”，让全球设计师和艺术家有一个出口，让用户有参与感，让品牌与不同领域的合作方都有机会加入。这样不仅是IP孵化，更是产业价值链的升级。

　　此前，在十五运会举办期间，吉祥物IP“喜洋洋”“乐融融”就以粉丝二创的“大湾鸡”形象快速出圈，连带着让衍生品销售近600万件，总销售额超8亿元。当时便有市民和网友呼吁广州将该吉祥物IP保留下来，不再仅作为特定时段的赛事IP，而是作为城市形象的代表，去发挥更大的作用。近日，广州市人民政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚也公开表示，广州正在准备打造一个“大湾鸡”永久IP公园，让“大湾鸡”成为粤港澳大湾区的永久IP。

　　盘古智库高级研究员江瀚在接受第一财经记者采访时表示，把赛事IP固定为区域永久IP具有深远意义。原本一次性投入的吉祥物设计与传播费用，通过IP公园、文旅融合、授权商品等路径实现多次变现，形成“文化资产沉淀”。其次，该IP可作为城市文旅消费的新入口，带动周边餐饮、零售、住宿及体验经济协同发展。例如，借鉴熊本熊模式，吉祥物可代言本地特产、地铁卡、联名快消品，甚至嵌入政务服务形象，提升亲和力与辨识度。最后，IP公园本身具备“目的地经济”属性，不仅能吸引本地家庭周末消费，还可纳入大湾区研学旅行、体育旅游线路，延长游客停留时间与消费链条。

　　施广强告诉第一财经记者，IP识别度来自“独特性”，潮玩的本质是“第一眼的记忆点”。在今天产品越来越多的情况下，IP必须有清晰的人设、鲜明的视觉符号和背后的故事内核，才能在茫茫产品中一眼被记住。其次，IP生命力来自“持续运营”，一个IP能否长红，不取决于一次爆发，而是能否不断运营，和用户保持互动。IP生命力的关键在于持续迭代内容（不同系列、不同主题，不断给用户新鲜感），跨界合作（体育、时尚、文旅、数字艺术等场景延展），以及用户共创（让用户在二次创作、共创活动中成为IP生态的一部分）。

　　江瀚告诉第一财经记者，当前“大湾鸡”虽具有地域符号，但缺乏性格设定、背景叙事与情感共鸣点，难以支撑深度内容开发。若要达到如《疯狂动物城》IP一般的价值，必须由专业文创团队为其构建世界观、人际关系与成长弧线。从产业协同角度看，广州具备完整的动漫、游戏、影视产业链基础，完全有能力推动IP向动画短片、手游皮肤、盲盒潮玩等方向延伸，关键在于是否有持续的内容投入机制。在版权方面，需明确版权归属主体，并设立分级授权体系，核心形象由官方掌控，衍生创作开放给合规企业，同时保留公益使用通道。